По данным Zakon.kz, бренд решил оставить «ошибку», и она собрала тысячи реакций, превратившись в международный тренд. Щитпост на минималках стал вирусным форматом, который уже подхватили в Казахстане и явно собираются штамповать дальше.
Абсолютный форс небрежности
Суть нового движения — нарочитая кривизна контента. Никаких глянцевых фотосессий, вылизанных ракурсов и студийного света в духе «мы тут серьёзный бренд». Только размытые селфи, случайные кадры и подписи уровня «квлрпл», как будто пост действительно сделал ребёнок, добравшийся до маминого айфона в три часа ночи. По словам представителей Sahaba Abaya, именно эта «детская» небрежность вызвала резонанс — пользователи вдруг увидели в официальном аккаунте что-то живое, а не очередной идеальный рекламный мокап с идеальной моделью. Формат настолько зашёл, что ближневосточные бренды начали массово повторять приём, а теперь волна добралась и до казахстанского рынка, где местные компании уже подхватывают «небрежную» механику.
Почему это работает (и почему это почти кринж)
Разгадка простая: аудитория заебалась от безупречного контента. Когда все коммерческие аккаунты выглядят как копия друг друга — одинаковые пресс-релизы, отфотошопленные лица, стоковые улыбки и карусели из двадцати одинаковых фото — любая нестандартная публикация начинает казаться глотком свежего воздуха. «Ошибочные» посты вызывают больше доверия, потому что ощущаются как настоящий человеческий жест, а не как ещё одна контент-стратегия из брифа агентства. Но вот в чём прикол: как только бренды начинают это форсить осознанно, магия рассыпается мгновенно. Публикация, сделанная руками ребёнка, — это инцидент. Публикация, на которую SMM-щики потратили неделю на брейншторме и отдельно снимали «небрежное» видео, — это уже позёрство, которое видно за километр.
Прогноз жизни тренда
По классике жанра, формат умрёт быстрее, чем к нему привыкнут. Месяц-два — и «случайные» размытые посты станут таким же безликим шаблоном, каким сейчас являются студийные лукбуки и вылизанные раскладки. Бренды начнут конкурировать в кривизне, потом аудитория разгадает механику, потом пойдёт волна разоблачений в стиле «они там специально руками размазывали снимок», и всё — тренд можно хоронить. Иронично, но оригинального Sahaba Abaya никто не переплюнет, потому что у того был реальный ребёнок и реальный промах. Всё остальное — массовый калым на чужой ошибке, который живёт ровно до первого палевного кейса.