По данным Mashable, 2023-й на TikTok официально стал годом, когда нишевые эстетики расплодились быстрее, чем культурологи в Vox и Vanity Fair успевали рвать на голове волосы — а подписчики тем временем перекраивали гардероб под каждый новый «-girl» тренд, лишь бы не выпасть из FYP. Триггерами для целой волны микроэстетик становились вполне конкретные мем-поводы: от скандального суда Гвинет Пэлтроу на лыжне до сицилийского сезона The White Lotus.
Tomato girl, Barbiecore и остальная фауна
В этом сезоне лента не давала продохнуть: coastal cowgirl с ковбойскими шляпами на пляже, tomato girl со средиземноморскими красными, оранжевыми и щедрыми флоралами — по сути это гардероб гостьи The White Lotus в Сицилии: сарафаны, платки на голове и загорелые скулы. Рядом — mermaidcore с чешуёй и Barbiecore с разлитым розовым. У каждой эстетики свой униформ, цвет ногтей и подборка в Pinterest. Mashable отдельно подсвечивает «blueberry milk nails» — те самые нежно-голубые ногти, которые и запустили волну разговоров о том, как TikTok переупаковывает старое под соусом «обязательно к покупке».
Когда критика догнала тренд
Параллельно с расцветом эстетик в ленте поднялся деинфлюенсинг — креаторы под флагом «честного мнения» (а по факту — всё тот же хайп, только наоборот) начали рекомендовать подписчикам ничего не покупать. По наблюдениям Delia Cai в Vanity Fair, популярные «-girl» тренды навязывают утрированно гиперфеминную и почти всегда белую дефолтную картинку girlhood'а. Rebecca Jennings в Vox добавила, что читать все эти «обязательные сезонные вещи» подряд — значит тонуть в бессмысленном шуме. Бренды при этом не сбавляют обороты и продолжают штамповать коллабы под каждую эстетику, а фуд-сегмент с подростками на борту держится отдельным пластом — FOX 2 отмечает, что подростки массово идут в TikTok за тем, что приготовить и что заказать. Контр-движения тоже появляются — например, третий фестиваль осознанного питания Green Food в Хошимине ставит в противовес массовому хайпу сезонные локальные продукты и идею «ешь осознанно, а не по тренду».
Что дальше — короткий прогноз
Прогноз жёсткий и привычный: «-girl» челленджи переживут ещё пару сезонов, а потом переродятся под новым именем и в новых тонах. Mashable уже похоронил 2023-й в ретроспективе, а 2024-й строится ровно на тех же лесах, только с новыми хэштегами. Откройте FYP и попробуйте за десять минут найти хотя бы один ролик не про «обязательную эстетику». Спойлер: не получится — придётся либо заводить марафон «я не трендовый», либо честно признать, что формат победил, и мы все в нём.