Это не смерть SMM, это кризис мышления тех, кто до сих пор верит, что достаточно «просто постить». И пока одни переписывают гайды, остальные продолжают штамповать одинаковые «экспертные» посты в пустоту между котиками и рилсами про знаки зодиака.
Контент без системы — как рилс без панчлайна
Автор материала фиксирует: большинство бизнесов работают по схеме, устаревшей ещё до того, как TikTok стал глаголом. Создали канал → залили контент → ждём роста. Тот же эффект, что у видосов без хука в первых двух секундах: визуально всё ок, удержание на нуле. Платформы давно изменились, а привычка выкладывать «как у всех» — нет. Базовая воронка теперь звучит максимально примитивно: сначала внимание, потом доверие, и только в финале — продажа. Тот, кто путает порядок, получает эстетичный аккаунт с мёртвой воронкой и подозрительным чувством, что его кинула вселенная.
Где сейчас живёт аудитория рунета
Короткие видео — главный источник охвата. YouTube держит длинный контент и доверие, как старший брат, которому можно позвонить в три часа ночи. VK остаётся рабочей лошадкой массового сегмента, Instagram* формально жив, но с рисками и ограничениями — как припаркованный домен, который все помнят, но никто не чекает. При этом разница с западным рынком бьёт по больному: там покупки совершаются прямо внутри соцсетей, а рунетовский юзер по привычке уходит на сторонние площадки. UGC, который бренды за рубежом давно подмяли под себя, у нас так и остался нишевым инструментом — видимо, потому что снимать «отзыв на камеру» тут до сих пор считается чем-то стрёмным.
Telegram перегреется, рилсы укоротятся, выживут те, кто говорит точнее
Автор разбора ставит жёсткий прогноз, с которым сложно спорить: Telegram будет перегреваться, видео — становиться ещё короче, а выигрывают не те, кто публикует больше, а те, кто выстраивает систему вокруг личного бренда. Потому что аудитория в этом году покупает у конкретной рожи, а не у безликого логотипа с корпоративным шрифтом. SMM не умер — сдохла привычка относиться к нему как к волшебной кнопке «опубликовать и ждать клиента». А пока маркетологи гоняют очередной вайб-плейлист на фоне кринж-рилса, их контент тихо умирает в ленте, проигрывая даже рандомному видосу с котом.