Кажется, формула «берём любой звук — лепим из него стыдоба-формат — получаем вирус» окончательно стала главным жанром TikTok эпохи. И каждый такой формат теперь оформляется отдельным лонгридом с пометкой «Explained».
Мем, который заранее знает, что он кринж
По данным Yahoo, новый формат получил собственную статью-разбор с говорящим заголовком «What Is The 'Haminations Cringe' Meme? The 'Who I Am' TikTok Trend Explained». Маркер «cringe» в самом названии — это приглашение сразу на территорию «смотрим вместе, как страдают другие», и одновременно привязка к конкретному аудио «Who I Am», на которое пользователи нанизывают свои ролики. Двойное дно классическое: ты одновременно участник тренда и зритель чужого позора, а лайк под таким роликом автоматически записывает тебя в соучастники. Самокритика встроена в формат — и это его главный продающий механизм.
Когда нужен гайд — тренд уже на излёте
«Вопрос-что-это» с «Explained» в конце — фирменный маркер Yahoo, и считай, что формат докатился до стадии «архив недели». Вышел отдельный лонгрид — значит, лента уже отшумела, и теперь это упаковывают в объяснялку для тех, кто пролистал или сидит не в TikTok. В соседней выдаче за ту же дату — буквально россыпь аналогичных разборов: «sleepmaxxing» от fox61 (тоже с пометкой «experts urge caution»), «Tube Girl» от AOL, какой-то «raunchy» TikTok-выпадок Luke Littler от needtoknow. Целая волна трендов одновременно попала в фазу «объясни другу, что это было», и это само по себе диагноз — индустрия разборов работает быстрее, чем индустрия самих трендов.
Прогноз жёсткий, но честный
Пока «Haminations Cringe» существует как инфоповод преимущественно для англоязычных редакций — рунет формат не подхватил (или подхватил без отдельных гайдов). Стоит смотреть, появятся ли в русском TikTok и VK Клипах первые пародии с тем же «Who I Am» — это знак, что поезд ещё не ушёл и можно заскочить на хайп с пародийной подачей. Нет — ну, классика жанра: очередной кринж-формат уходит в архив, освобождая место следующему циклу «берём любой звук — лепим из него стыдоба-формат». Через месяц никто и не вспомнит, что такое «Haminations Cringe» и при чём тут «Who I Am». И Yahoo напишет следующий гайд про следующий кринж — мелькает, значит живёт.