Логика формата максимально ленивая: поверх фото или видоса лепишь подпись "kinda chic to..." — и дальше хоть повторять аутфиты, хоть гулять с кофе на работе, хоть быть новичком в чём-то. По версии The Guardian, поисковые запросы по "kinda chic" подскочили на 5000%, а сам хэштег уже собрал больше 60 тысяч постов в Instagram. Цифры жирные — но давайте честно: это шик или просто кринж в золотой обёртке?
Шик до мышей
Слово "chic" модные критики хоронили ещё лет пять назад — но, как водится, оно воскресло прямо на похоронах. Если раньше "шикарно" автоматом значило Ибицу и гардероб топ-менеджера, то теперь в категорию шика записывают пиццу, прогулку на воздухе и любовь к Джо Джонасу. Mashable отмечает, что первые примеры появились ещё в апреле — одним из самых ранних кейсов называют карусель плюс-сайз-блогерши Марии Кастелланос (MariaBegins) от 27 апреля, где она и предложила формат: "tell me something 'kinda chic' about you". Формула простая: шик — это уже не про деньги, а про ментальный сетап. Чувствуешь себя увереннее — значит, шикарно. Всё, камера, мотор, можно снимать.
Звёзды, бренды и коммерческая попса
К началу августа подтянулись все. Mashable пишет, что свои версии выложили Дрю Бэрримор, Эшли Грэм и Риз Уизерспун — у каждой свой kinda chic на повседневность. А потом в формат нырнули бренды: Boots перевёл повторное нанесение санскрина в категорию шика, Laneige — наваждение кремом-тоником, Aldi — складную вешалку для носков рядом с вином, а Virgin назвал kinda chic просьбу сесть у окна. Mashable прямо фиксирует: тренд уже ругают за коммерциализацию и банальность. И правильно делают — это уже не POV твоей кофейной прогулки, а чистый щитпост из отдела маркетинга. Когда в формулу "kinda chic to..." можно засунуть что угодно — от санскрина до складной вешалки — это не тренд, это пустышка.
Прогноз: доживёт до конца лета — и в архив
Тренд, стартовавший в апреле, к августу зачикан до дыр. Mashable отмечает, что пользователи в комментах уже буквально умоляют интернет придумать что-то новенькое. Бренды сделали своё чёрное дело: убили ту самую ироничную лёгкость, на которой формат и взлетел. Вердикт: ещё пара недель форса — и "kinda chic" отправится в архив рядом с "main character energy" и "that girl". Август доживает последние дни, сентябрь начнётся без него, и это, пожалуй, лучшая новость месяца.