Вопрос буквально вынесен в заголовок материала, и это, пожалуй, самый честный маркер: пока никто не понимает, что происходит, а значит, тренд ещё сырой.
Горох как социальный феномен
Принт из бабушкиного гардероба реинкарнирует в тикток-ленте — история до боли знакомая. Polka dots, по сути, никуда не уходили, но именно как TikTok-формат они сейчас переживают очередной всплеск, и главный вопрос — это форс ради контента или горох действительно снова зашёл в массы?
Если за ним придут крупные fashion-блогеры и он переползёт в Reels, можно официально заносить в осенний вишлист. Если нет — через неделю все забудут и переключатся на следующий выскочка-формат. Мы это уже проходили с Y2K, леопардом и блёстками — цикл один и тот же, меняется только принт.
Что горит параллельно в TikTok
Пока горох только раскачивается, платформа уже полыхает другими трендами. Как сообщает Dexerto, в TikTok взорвался формат так называемых boy moms — мам, которые учат сыновей готовить, причём делают это с максимально неуместным подтекстом. Одна из тиктокерш выложила ролик из кухни с подписью о том, что учит сына готовить, чтобы его не впечатлила замороженная лазанья чьей-то дочери. Дальше понеслось — другие мамы подхватили формат и начали соревноваться, кто остроумнее уколет чью-то дочь пиццей из морозилки.
Логика абсурдная, и комментаторы быстро считали формат: массовый движ пошёл в сторону обвинений в токсичности и контр-роликов в духе учу сына готовить просто потому что человек должен уметь себя прокормить, а не потому что я воюю с чужими детьми. Мамский TikTok сейчас — отдельный жанр с элементами гладиаторских боёв, наблюдать можно бесконечно.
Параллельно Just Jared разбирает, кто такая Chanty Beluga — ещё один вирусный персонаж недели. Подробностей из самого источника пока немного, но сам факт, что редакция посвящает этому отдельный материал, уже говорит о масштабе хайпа.
Прогноз на неделю
Горошек — чистый эксперимент, и неделя покажет, закрепится он или сдуется. Если дотянет до крупных блогеров и переползёт в Reels — осенью будем ходить в нём в офис. Если нет — классический тренд-выскочка уйдёт в архив за семь дней, и мы даже не вспомним. Тем временем мамские баталии в TikTok только набирают обороты, а Chanty Beluga становится именем, которое придётся гуглить всем, кто не сидит в ленте круглосуточно.